I risultati sono stati scoperti in uno studio condotto dalla School of Design dell’Università di Leeds, pubblicato a fine luglio. Considerato uno dei più grandi studi nel suo genere, la ricerca è stata commissionata come parte di un progetto più ampio dall’ente di beneficenza ambientale Hubbub e dal rivenditore di abbigliamento Primark.
Ha testato una gamma di nuovi vestiti di diversi marchi di fascia alta con una varietà di fasce di prezzo, in condizioni di laboratorio controllate, per aiutare a determinare la relazione tra prezzo e durata. La durabilità si riferisce a se/per quanto tempo un capo di abbigliamento rimane funzionale e indossabile, senza richiedere molta manutenzione o riparazione di fronte a normale usura e lavaggio.
Il progetto di Hubbub e Primark cerca di aumentare la consapevolezza dell’importanza della durabilità e di fornire nuove prove per promuovere miglioramenti nella durabilità in tutto il settore. La prossima fase del progetto si concentrerà sull’aiutare il pubblico a prolungare la vita dei vestiti. Ciò includerà l’esplorazione degli atteggiamenti nei confronti della cura dei loro vestiti e l’identificazione dei passaggi che tutti possiamo facilmente intraprendere per aiutare i vestiti a durare più a lungo. I risultati aiuteranno a informare l’azienda e l’industria in generale su come supportare al meglio i propri clienti per ottenere il massimo dai vestiti che possiedono.
La ricerca si è conclusa con due punti chiave:
- Il prezzo al dettaglio di un capo nuovo non può essere utilizzato come indicatore per identificare una durata buona o inferiore.
- La durabilità dei capi, sia alti che bassi, variava da eccellente a molto scarsa nelle diverse categorie di abbigliamento e nell’abbigliamento femminile e maschile.
Come è stata condotta la ricerca:
La School of Design è stata incaricata di testare in modo indipendente la durata di 65 capi di abbigliamento venduti al dettaglio da meno di £ 5 a circa £ 150. I ricercatori hanno testato jeans, felpe con cappuccio e t-shirt in denim di una gamma di marchi high street britannici di abbigliamento da donna e da uomo.
Tutti gli indumenti nello studio sono stati sottoposti a una serie di test di durabilità in condizioni di laboratorio, inclusi lavaggi ripetuti e valutazioni visive, nonché test tecnici specifici per i diversi tipi di abbigliamento.
Ulteriori risultati includono:
- Le t-shirt da donna con un prezzo inferiore a £ 10 hanno sovraperformato una vendita al dettaglio a circa £ 40.
- Le felpe con cappuccio da donna con un prezzo compreso tra £ 11 e £ 20 sono state classificate più in alto nella scala della durabilità rispetto a quelle con un prezzo di poco inferiore a £ 50 e circa £ 100.
- Sono state riscontrate solo differenze trascurabili nella durata per un paio di jeans da donna al prezzo di circa £ 15 rispetto a un paio venduto al dettaglio a più di dieci volte il prezzo.
- Una t-shirt da uomo che costa meno di £ 5 è stata classificata come la seconda più resistente su 17 articoli testati, superando una a dieci volte il prezzo.
- Dei capi testati, solo le felpe con cappuccio da uomo hanno mostrato prestazioni costantemente più elevate rispetto a quelle più economiche.
Per completare la ricerca, Hubbub ha incaricato Censuswide di intervistare 3.000 adulti del Regno Unito sugli atteggiamenti nei confronti della cura dell’abbigliamento e su come questi variano in base al costo.
Il sondaggio ha rivelato che il 67% delle persone si aspetta che i vestiti costosi durino più a lungo e molti si prendono cura dei propri vestiti in modo diverso a seconda di quanto hanno pagato; Il 64% è più propenso ad appenderli dopo averli indossati, il 62% si prende il tempo per rimuovere versamenti e macchie e il 54% è disposto a effettuare riparazioni su articoli più costosi.
Il dottor Mark Sumner, docente presso l’Università di Leeds, ha dichiarato: “L’azione per rendere l’industria della moda più sostenibile è fondamentale. Ma misurare oggettivamente quanto possono durare i vestiti è complesso e difficile, perché la durata è influenzata dal tipo di materiali e tessuti del capo, da come sono fatti i vestiti e da come laviamo e ci prendiamo cura dei nostri vestiti. Tuttavia, questa ricerca indipendente ha mostrato come possiamo misurare la durabilità per identificare i capi più e meno durevoli. E i risultati mostrano che il prezzo al dettaglio non può essere utilizzato per prevedere quali capi dureranno più a lungo di altri. I risultati mostrano anche che il rapporto qualità-prezzo varia ampiamente a seconda dei diversi prezzi degli indumenti”.
Aoife Allen Director di Hubbub e Fashion Lead ha dichiarato: “La durabilità deve diventare centrale nel dibattito sulla sostenibilità. Gli abiti durevoli riducono la necessità di acquisti sostitutivi, aumentano la possibilità di una seconda vita più lunga e offrono un miglior rapporto qualità-prezzo: una preoccupazione significativa nel contesto dell’attuale crisi del costo della vita. C’è una discussione limitata tra i rivenditori sull’importanza della durabilità e poche prove concrete prontamente disponibili. L’industria della moda dovrebbe progettare capi di abbigliamento che durino più a lungo e noi possiamo aiutare a sensibilizzare le persone sui semplici passaggi che possono compiere per far durare più a lungo tutti i loro vestiti. Questa ricerca evidenzia che lo stesso livello di cura dovrebbe essere dato a tutti i capi, indipendentemente dal prezzo, per prolungarne la vita il più possibile. La nostra nuova collaborazione con la School of Design della Leeds University e Primark mira a sensibilizzare su questo importante tema”.
Lynne Walker, direttrice di Primark Cares, Primark, ha commentato: “Crediamo che tu debba essere sicuro che i vestiti che acquisti possano essere amati e indossati a lungo, indipendentemente dal prezzo. Sappiamo che può esserci la percezione che i vestiti più convenienti non durino così a lungo, ma questa ricerca ha messo in discussione questo aspetto e ha evidenziato alcuni dei fattori che influiscono sulla durata. Per sostenere la nostra ambizione di dare ai vestiti una vita più lunga, vogliamo continuare a collaborare in questo spazio e spingere per l’introduzione di uno standard di durabilità a livello di settore, contribuendo a dare ai consumatori la certezza che i vestiti che acquistano dureranno, indipendentemente da ciò che desiderano paga.”