Oltre 20.000 premi in denaro sono stati riscattati dai consumatori nell’ambito del primo esperimento nazionale di restituzione del deposito digitale (DDRS) condotto dalla società di tecnologia di riciclaggio Polytag, dall’app di tecnologia di riciclaggio, Bower e dal principale rivenditore del Regno Unito, Ocado Retail.
Dal 14 luglio, i clienti di Ocado Retail hanno potuto richiedere premi in denaro per aver riciclato qualsiasi bottiglia di latte da due e quattro pinte del proprio marchio utilizzando i codici QR unici di Polytag, riscattabili tramite l’app di riciclaggio Bower. Come rivelato in un rapporto di fine prova, lo studio ha visto più di 20.000 bottiglie di latte Ocado Retail scansionate da oltre 3.000 consumatori utilizzando i loro smartphone prima di essere depositate nel riciclaggio domestico.
Tenutosi in Inghilterra e Galles, l’iniziativa, la prima al mondo, ha consentito di richiedere premi in denaro e donazioni di beneficenza tramite l’app Bower, in cui i clienti hanno semplicemente impostato il proprio account e aggiunto i normali contenitori per il riciclaggio e il conto bancario. Il codice QR integrato sull’etichetta delle bottiglie di latte viene scansionato tramite l’app, la bottiglia viene smaltita nel contenitore per il riciclaggio domestico registrato e il premio viene ritirato sul loro conto bancario. Durante le nove settimane di prova sono stati ottenuti premi per un valore fino a £ 4.000.
La sperimentazione mira a soddisfare la richiesta dei clienti che i rivenditori offrano iniziative di riciclaggio e migliorino i tassi di riciclaggio nazionali in vista dello schema DRS del governo che entrerà in vigore nel 2025. Polytag, esperto di tecnologia di riciclaggio e fornitore di soluzioni di imballaggio connesse, propone un approccio digitale che offre maggiore comodità, efficienza e accessibilità ai consumatori.
Il modello DRS così com’è è stato ampiamente considerato un argomento controverso poiché i consumatori e le industrie discutono sulle implicazioni finanziarie e logistiche che i distributori automatici inversi (RVM) possono presentare. Polytag sta adottando un approccio olistico al programma, offrendo ai clienti un’opzione digitale con i suoi codici QR approvati GS1, unici ogni volta e perfettamente integrati sulle etichette degli imballaggi nel punto di stampa. Sulle etichette vengono inoltre applicate etichette UV invisibili che consentono il tracciamento e la rintracciabilità fino ai centri di riciclaggio dedicati e offrono a marchi e rivenditori informazioni senza precedenti su dove si trovano i loro prodotti e imballaggi.
I sondaggi tra i clienti pubblicati da Ocado Retail e Bower al termine della prova hanno rivelato che il 93% degli utenti pilota si sente “positivamente” nei confronti dell’idea di un DDRS nel Regno Unito e il 71% dei clienti di Ocado Retail ha affermato che sarebbe felice di utilizzare un QR codice per richiedere la restituzione del deposito, mentre solo il 58% degli intervistati ha mostrato interesse nell’utilizzo di un distributore automatico inverso (RVM).
Alice Rackley, CEO di Polytag, ha aggiunto: “In un’iniziativa unica al mondo con Ocado Retail, abbiamo visto realizzarsi la realtà di un DDRS a livello nazionale. Attraverso tecnologie all’avanguardia e soluzioni di imballaggio end-to-end, questo progetto ha soddisfatto ciò che i consumatori chiedevano. Una soluzione nazionale, scalabile e praticabile alla crisi del riciclaggio che tiene presente la comodità e l’efficienza.
“Il risultato di oggi è il risultato di anni di consultazione pubblica, innovazione tecnologica e test rigorosi volti a soddisfare l’appetito dei consumatori affinché i rivenditori offrano incentivi reali per il riciclaggio. Siamo orgogliosi di aver lasciato questo segno significativo nel viaggio verso un’economia circolare e continueremo a lavorare a stretto contatto con i nostri marchi e rivenditori partner per garantire che venga trovata una soluzione accessibile a tutti”.
Laura Fernandez, Senior Packaging and Sustainability Manager presso Ocado Retail Ltd, ha commentato: “Siamo lieti che oltre 20.000 bottiglie di latte Ocado siano state scansionate da più di 3.000 clienti come parte della prova del nostro sistema di restituzione del deposito digitale! Essere in grado di lanciare un DDRS praticabile che ripaga effettivamente i clienti per il riciclaggio è una mossa rivoluzionaria per il riciclaggio e l’economia circolare nel Regno Unito”.
Suwar Mert, CEO e fondatore di Bower, ha aggiunto: Questo progetto pilota sottolinea il forte desiderio dei consumatori di ricevere ricompense per i loro sforzi di riciclaggio. La risposta dei consumatori è stata estremamente positiva, con un diffuso entusiasmo per il concetto, una rapida adozione della tecnologia e gli utenti che hanno riciclato in media 7,5 bottiglie ciascuno. Ciò dimostra che sfruttare l’infrastruttura di riciclaggio esistente e l’accessibilità delle persone ai telefoni cellulari fornisce una soluzione scalabile e facilmente implementabile per aumentare significativamente i tassi di riciclaggio”.